Pentru a-l cita pe Ralph Waldo Emerson, când lovești un rege, trebuie să-l omori. De ce cităm poezie? Pentru că trebuie făcut ceva în legătură cu The Burger King (da, numele său este acea leneș), și poate magia versurilor poate ajuta la alungarea lui.
Mascota lui Burger King, unul dintre cele mai mari lanțuri de fast-food din lume, regele reușește cumva să fie mai înfiorător decât Ronald McDonald, care arată remarcabil ACEASTA e Pennywise. Am fi mai impresionați dacă nu am fi atât de îngroziți.
De unde a venit monarhul zdravăn? De ce este încă folosit în mod activ pentru publicitate și nu doar o parte din istoria ciudată a publicității? De ce este capul lui atât de ciudat? Care este afacerea acestui tip? Există mult mai multe lucruri decât ai putea crede.
Văzând că a primit numele Burger King încă din 1954, este destul de evident că regalitatea va intra în publicitatea Burger King la un moment dat. Acolo a fost un Personaj Burger King în reclamele lanțului de restaurante de-a lungul anilor 1970. Urmărindu-i acum, diferența mare față de versiunea modernă a Burger King ar trebui să fie destul de evidentă imediat: versiunea veche are un cap destul de normal. Reclamele mai vechi arată acum incredibil de brânzeturi, dar cel puțin nu pare să aibă un ego atât de mare încât capul său sa umflat literalmente.
Această adăugire a venit mult mai recent și ar fi putut implica de fapt inflația - de baloane, nu de ego-uri. Alături de acele reclame din anii 1970, nu era neobișnuit ca unele restaurante Burger King să aibă pe cineva în costum de King afară, făcând magie și împărțind animale cu balon. Se pare că erau niște capete King făcute pentru a se potrivi într-un rezervor de heliu în interior, astfel încât să puteți umple baloane printr-o gaură din gura Burger King (cu cât explicăm mai mult acest lucru, cu atât mai înfiorător este totul).
La începutul anilor 2000, Burger King căuta să-și revitalizeze publicitatea. Povestea spune că unul dintre directorii de la Crispin Porter + Bogusky , agenția angajată pentru această campanie publicitară, a găsit unul dintre acești șefi pe eBay în timp ce căuta inspirație. L-au cumpărat, l-au păstrat în birourile lor și l-au căutat inspirație până când au fost inspirați să facă parte din campania publicitară.
Astfel, s-a născut regele cu cap mare. prima dintre reclamele sale , după ce a fost relansat în 2004, implică un bărbat care se trezește pentru a-l găsi pe Burger King lângă el în pat. Burger King îi întinde un sandviș pentru micul dejun și râd. Într-adevăr, asta este reclama. Aceasta a lansat o campanie publicitară pe care Burger King a continuat să o folosească până acum, nu?
De fapt nu. Compania a încetat să mai folosească Burger King în 2011, pentru ceea ce pare a fi cel mai evident motiv din lume: este incredibil de înfiorător. O schimbare a unei agenții de publicitate și a conducerii companiei a dus la adoptarea unei abordări diferite. Pentru a-l cita pe Josh Kobza, director financiar la momentul respectiv Am scăpat de personajul rege înfiorător care avea tendința de a speria femeile și copiii. În orice lume sănătoasă, acesta ar fi fost sfârșitul ei.
Nu a fost. Singurul lucru consecvent Publicitatea Burger King este că este atât inconsecventă, cât și indecisă. Publicitatea sa a luat o schimbare pentru străinul și în acest moment, ceea ce nici măcar nu ar fi trebuit să fie posibil. Regele burgerilor l-a readus pe rege în 2015 prin ... box. Înaintea luptei Manny Pacquiao și Floyd Mayweather, care a fost cu ușurință cel mai înalt meci de box din ultimii ani, Burger King a plătit 1 milion de dolari pentru ca regele să facă parte din anturajul lui Mayweather.
Acest lucru a primit o grămadă de publicitate, unele bune (Uau, l-au adus pe rege înapoi!) Și altele rele (De ce să alegi tipul cu condamnări de abuz domestic?), Despre care niciunul nu a făcut un comentariu substanțial. Cel mai mult a spus că a fost un criptic: Nu-l numim Rege pentru nimic, ceea ce nu explica aproape nimic.
Acest lucru a dat un ton ciudat pentru publicitatea Burger King, care a continuat până acum: ireverențioasă și puțin agresivă. Compania și-a construit publicitatea din a lua lovituri la concurenți și a fi la fel de ciudată pe cât pare să scape. Deși nimic nu a obținut de atunci publicitatea negativă pe care a făcut-o asocierea cu Floyd Mayweather, atitudinea din lipsa unui comentariu asupra situației a continuat până în prezent. Combină asta cu cât de mult îți va bântui coșmarurile și vei avea cea mai înfiorătoare mascotă din fast-food, care pur și simplu nu poate invoca decența de a rămâne plecat.
